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从体育直播到运营“百视通模式”附能NBA大热IP

4月8日上午,达拉斯小牛队主场迎战圣安东尼奥马刺队,这场看似普通的常规赛,对百事通来说却意义非凡,因为它恰好是百视通自2009年与NBA展开合作后播出的第10000场比赛,极具里程碑意义。赛后,百视通与NBA现场举办万场比赛纪念发布会,上海广播电视台台长王建军,东方明珠副总裁、百视通总裁史支焱,与NBA中国首席运营官钱军一同出席,见证这一全新纪录。

百视通自2009年开始与NBA官方展开全面合作,而NBA与其背后SMG的合作关系,可以追溯到1996-1997NBA赛季。当时,上海东方电视台在全国率先实现了地方台转播NBA的先河,将乔丹、奥拉朱旺一代带到球迷面前。2002年,姚明以首位外籍状元之尊登陆NBA,上海电视媒体更是派驻团队全程记录“姚之路”。中国篮球迷的人数也因此剧增。

百视通在2009年开设专区,创造了“想看哪场看哪场”,“没有时间有回看”“时间不够跳着看”的观看模式,将电视体育直播带向了新纪元,并推动了新媒体付费商业模式的孕育,时称“百视通模式”。

在随后的几年中,百视通开始发展互联网新媒体,涉足智能硬件领域,并通过整合SiTV数字电视,实现了三网并举的“百变渠道”建设。2011年,百视通组织了全球首场NBA 3D高清IPTV直播。2012年,百视通建成十几场比赛并播系统和嘉宾库。同一年,百视通开始制作并向全球媒体提供NBA公用信号。2013年,百视通自行转播的NBA季前赛中国赛第二场就开始制作4K转播信号。

2016年10月,百视通与NBA达成新的合约,在IPTV领域,百视通成为了NBA中国大陆唯一授权方,每年转播包括季前赛,常规赛,季后赛,NBA全明星,NBA东西部决赛,NBA总决赛,NBA选秀,NBA夏季联赛在内的超过1300场NBA比赛以及NBA自制节目。

值得一提的是,除了赛事的“全包罗”之外,收看渠道的“全覆盖”也是此次合作的一大亮点。NBA粉丝将在新赛季可以根据喜好和实际情况,通过百视通多媒体平台包括IPTV、OTT、BesTV APP、智能电视、数字电视以及XBOX使用观看NBA直播比赛以及相关内容。“百变渠道”的概念在此得到了充分的提现。

在当天发布会现场,百视通总裁史支焱表示:过去百视通开创了体育直播的“百视通模式”,未来要创造体育节目运营的“百视通模式”。

史支焱提到,下一个一万场,百视通不满足只做内容转播和订购,将全面启动“NBA+”,做NBA这个大IP的运营专家。本着开放共享的精神,将购物、培训、游戏、旅游等篮球产业链上的合作伙伴带到百视通的平台,线上连通线下实现连接增值。

这一点,从纪念活动现场NBA嘉年华区域已经看到端倪。除了直播区,现场还布置了演出区、VR体验区、衍生品区等功能模块。NBA官方各项正版周边也在现场出售,10000场纪念品也随处可见。除此之外,百视通含有NBA内容资源的各个终端渠道也都进行限时推广活动。众多的合作商的身影也出现在了发布会现场。

事实上,百视通此前跟布鲁克林篮网达成合作,百视通“NBA首批旅游体验者”已经完成了他们的旅行。近距离观看比赛,进场馆探秘,参加篮球相关旅游活动,这是百视通NBA用户的定制服务。现在,百视通的广告已出现在篮网的赛场广告屏上,后续多个定制团已经组团。

国务院发布促进体育产业发展的49号文以来,体育版权之争日趋白热化。2017年从中超到英超等版权大战巨头环伺,硝烟弥漫,几度易手,NBA作为顶级赛事IP,更是众家角逐的目标。

一个毋庸置疑的事实,NBA在中国已经从一项运动赛事逐渐演变成为一种文化。但在外界看来,NAB在中国市场的开发还远远不够。NBA主席AdamSilver曾在上海表示,NBA在中国已经拥有3亿多球迷,相当于整个美国的人口,市场潜力无限。

上亿的用户流量预示着巨大想象力的市场,多维度的变现方式则是掘金这一热门IP的法门。

百视通此番提出从IPTV迈向TV IP,运营IP从NBA开始,在IP产品运营方面,再创一个“百视通模式”。从这一角度来看,百事通不仅肩负着用户体验升级的重任,更重要的是探索NBA这一大热IP在中国市场多维度变现的探索者。

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百视通庆NBA直播破万场 霍里王治郅巴特尔聚首“牛马大战”

2017年4月8日,鸡年春晚舞台东方明珠电视塔城市广场再次星光熠熠。NBA传奇球星罗伯特-霍里,前小牛球员王治郅,前马刺球员巴特尔,著名球星、教练王非与来自全国的近千名球迷齐聚塔下,一起观看、参与NBA直播,玩趣味篮球,体验 VR。上午8点半,达拉斯小牛队主场迎战圣安东尼奥马刺队,这场看似普通的常规赛,恰是百视通自2009年与NBA展开合作后播出的第10000场比赛。赛后,百视通与NBA现场举办万场比赛纪念发布会,上海广播电视台台长王建军,上海东方明珠新媒体股份有限公司副总裁、百视通总裁史支焱,NBA中国首席运营官钱军出席活动,共同见证百视通创造的这一全新纪录。

现场来自全国的球迷是从百视通27个省市自治区NBA订购用户中产生的,他们从四面八方齐聚上海,见明星,参加直播,见证历史,堪称粉丝中的‘战斗机”。

广场之上,透明的玻璃直播间,诠释了这是一场互动的,户外的特殊直播。8年前,百视通的NBA直播信号只是在IPTV平台呈现,如今直播画面同时登陆百视通IPTV、机顶盒、百视通官方手机应用、数字电视,全平台总用户已将近一个亿。在体育IP的天价时代,2016年,百视通和NBA达成了新的合约,双方宣布全面拓展多媒体战略合作伙伴关系。

为了这第一万场直播——“牛马大战”,前马刺队球员巴特尔、前小牛队球员王治郅受邀作为解说嘉宾,两位明星难得一见的以NBA的名义重聚,体现了主办方的情怀和用心。同时也就此打开了全国球迷的记忆闸门,翻开了一代人的“青春纪念册”,8年间,无数的球迷在百视通篮球的陪伴之下,长大成人,成家立业。今天,在这里,大家以篮球的名义追忆似水年华。

1999年NBA选秀大会上,王治郅在第二轮第36位被达拉斯小牛选中,成为第一位正式登录NBA的中国球员;马刺获得2003年总冠军的时候,巴特尔正在效力该队。时光荏苒,如今马刺的邓肯传奇已落幕,小牛的30000分先生诺神俨然已是活化石。直播中他们共同回忆了当年的亲身经历和切身感受,对当年的中锋时代和如今的后卫风暴发表了独到见解。两位还与王非指导一起谈了对中国的篮球现状的思考,对中国球员的NBA梦想之路的分析。直播中,现场的球迷也纷纷加入篮球的话题互动中。

在很多球迷的心中,罗伯特-霍里是神一样的存在,他先后亲历火箭、湖人、马刺三个王朝级别的时代,七个冠军,堪称“戒指收藏家”。直播和互动过程中,霍里与大家交流了“冠军有多难”“马刺为何长盛不衰”等话题。这些话题,与百视通直播一万场纪念活动的立意非常契合。一万次的坚持,为了万一实现的梦想,这既是冠军之路,也是百视通之路。

牛马大战结束后,主办方举行了万场纪念仪式。上海广播电视台台长王建军,上海东方明珠新媒体股份有限公司副总裁、百视通总裁史支焱,NBA中国首席运营官钱军与篮球明星们一起登台,共同按下6个手型启动装置,亮起10000场纪念字样,记录这个难忘的瞬间。

其实上海电视媒体直播NBA的缘份,远远不止8年。早在1996-97赛季,上海东方电视台就在全国开启了地方台转播NBA的先河,将乔丹、奥拉朱旺一代带到球迷面前。2002年,姚明以首位外籍状元之尊登陆NBA,上海电视媒体更是派驻团队全程记录“姚之路”。中国篮球迷的人数也因此剧增。

但是,传统的电视媒体,时间是最稀缺的资源。一天能看一场,已很奢侈。此时,SMG旗下广电新媒体百视通为球迷打开了另一个世界。

作为新媒体先锋企业,百视通在2009年开设专区,创造了“想看哪场看哪场”,“没有时间有回看”“时间不够跳着看”的观看模式,将电视体育直播带向了新纪元,并推动了新媒体付费商业模式的孕育,时称“百视通模式”。

百视通每年播出超过1000场NBA比赛,百视通和上海文广的赛事内容包含NBA季前赛、常规赛、季后赛、全明星周末、东西部决赛、总决赛、选秀以及原创NBA节目和赛事集锦。哪怕休赛期,也保证NBA不断。

一万场见证了新媒体技术革命。2011年,百视通,组织了全球首场NBA 3D高清IPTV直播。2012年,百视通建成十几场比赛并播系统和嘉宾库。同一年,百视通开始制作并向全球媒体提供NBA公用信号。2013年,百视通自行转播的NBA季前赛中国赛第二场就开始制作4K转播信号。

一万场见证了媒体渠道革命。8年前,百视通还是基于电信宽带传输信号的IPTV新媒体。用户刚刚进入千万级。但在随后的几年中,百视通开始发展互联网新媒体,涉足智能硬件领域,并通过整合SiTV数字电视,实现了三网并举的“百变渠道”建设。2016年,百视通与NBA达成战略协议,球迷们欣喜的发现,百视通IPTV、机顶盒、百视通官方手机应用、智能电视、数字电视甚至游戏终端XBOX,都能看到NBA比赛。覆盖总用户已遍布全国,将近一个亿。

“线上我们有近亿用户,线个驻地,过去是物理叠加,为什么不去实现化学反应呢?我国潜在的文化消费市场规模为4.7万亿,现在实际消费规模只有1万亿。蓝海在前,为什么不出海呢?”百视通总裁史支焱说。

“百视通平台已播出了10000场NBA比赛,这是令人激动的里程碑,” NBA首席运营官钱军说。“我们期待未来与百视通继续拓展深度合作,为球迷奉献更丰富的NBA赛事与内容。”

发布会现场,百视通总裁史支焱表示:下一个一万场,百视通不满足只做内容转播和订购,将全面启动NBA+,做NBA这个IP的运营专家。本着开放共享的精神,将购物,培训,游戏,旅游等篮球产业链上的合作伙伴带到百视通的平台,线上连通线下,让用户体验升级,让企业找到用户,实现连接增值。

这一点,从纪念活动现场NBA嘉年华区域已经看到端倪。出了直播区外,现场还布置了篮球运动区、演出区、VR体验区、衍生品区等功能模块。NBA官方各项正版周边也在现场出售,10000场纪念品也随处可见。除此之外,百视通含有NBA内容资源的各个终端渠道也都进行限时推广活动。众多的合作商的身影也出现在了发布会现场。

事实上,百视通此前跟布鲁克林篮网达成合作,百视通“NBA首批旅游体验者”已经完成了他们的旅行。近距离观看比赛,进场馆探秘,参加篮球相关旅游活动,这是百视通NBA用户的定制服务。现在,百视通的广告已出现在篮网的赛场广告屏上,后续多个定制团已经组团。

2016年,东方明珠提出娱乐+战略,用户运营战略,要求加速强势IP+泛娱乐化运营迭代。百视通提出从IPTV迈向TV IP,运营IP从NBA开始。希望在在IP产品运营方面,再创一个“百视通模式”。